（原标题：中年男东说念主的挚爱：收割全球“钓鱼佬”勾引 大爷，乐欣户外大步置身港交所）
21世纪经济报说念记者 唐唯珂 广州报说念
钓鱼第一股行将出炉。
近日，浙江钓鱼装备制造商乐欣户番邦际有限公司（以下简称“乐欣户外”）向港交所提交招股证实书，拟在香港主板挂牌上市，由中金公司担任独家担保东说念主。
这次赴港上市，乐欣户外运筹帷幄将募资款用作品牌开发及实行、家具联想及开发及成立全球钓鱼器具改进中心、升级坐褥顺次等。其中，在不息实行品牌Solar外，乐欣户外还运筹帷幄开发新品牌，主要专注于可相投中国及亚太地区市集的新钓鱼装备品牌，同期投资或收购具有潜在协同效应的钓鱼器具品牌。
若乐欣户外港交所IPO得手，将成为国内“钓鱼第一股”。
三年卖出20亿元
乐欣户外招股书袒露，2022-2024财年，乐欣户外营收分离约9.08亿元、6.22亿元、5.12亿元。净利润分离为1.02亿元、0.79亿元和0.62亿元。也等于说，靠“收割”钓鱼佬，乐欣户外三年卖出约20亿元。尽管受到大家卫生环境变化的影响，功绩出现了下滑，但乐欣户外仍保合手着活力。
活力体目前束缚拓展的家具矩阵。终端2024年6月30日，乐欣户外的家具组合涵盖超8000个钓鱼装备SKU，涵盖钓鱼椅、钓鱼床、搁杆架、钓鱼箱、钓鱼推车、渔具蓬、钓鱼包及抄网等方面。
除了卖装备外，乐欣户外还为户外装备品牌提供服务，领有从家具联想至制造全历程的一站式OEM（原开荒制造商）/ODM（原联想制造商）处分决策。
招股书线路2022财年至2024财年，公司收入主要来自OEM/ODM格式，占比均高出90%。2017年通过战术收购英国著名鲤鱼钓鱼品牌Solar，借助其品牌效应和潜在增漫空间，进一步发展成为了具有互补性OBM（原品牌制造商）格式的行业垂直整合参与者。
据线路，乐欣户外也在入辖下手擢升研发水平。目前，乐欣户外皮国内合手有72项专利，在外洋合手有31项专利。而在供应链端，乐欣户外则在浙江省德清成立了三处厂房，总建筑面积为45684.1平素米，总产能为500万件。这三处厂房分离专注于五金及配件、包装袋和帐篷家具，且工场诈欺率相对较高。
不外也正因为乐欣户外的业务格式主要依赖于OEM/ODM代工，且代工占比在近三年均超九成，因而对大客户依赖度也较高，乐欣户外的前五大客户销售额占比近60%，这就意味着淌若任何一个主要客户流失或订单量减少，齐会对公司功绩产生不小影响。
同期，乐欣户外虽已占据全球最大钓鱼装备制造商的地位，但竞争压力依然不小。尽管乐欣户外也在积极转型，随便发展自有品牌。如2017年收购英国知名鲤钓品牌Solar开启OBM业务，到2024 财年Solar的销售额较2018财年增长至三倍。但面临来自山东威海的渔具品牌 KastKing（卡斯丁）的竞争，乐欣户外显得较为薄弱保守。
KastKing 成立之初便以自主品牌格式在外洋销售渔具家具，成为亚马逊北好意思站渔具类咫尺的头部卖家，并获取安克投资。之后，KastKing更所以30 ~ 400好意思元的家具单价、优质家具及“职责得起的改进”理念，飞速在市集上杀出重围。其多款家具冲上亚马逊霸榜细分类目 BSR 榜单，品牌年销售额在 2023 年已冲破 5 亿东说念主民币，成为北好意思线上渔具销售的领军企业。KastKing除了与本事型钓鱼红东说念主衔尾，还与 “另类钓鱼红东说念主” 如 Ryan Rodriguez 衔尾。Ryan 的内容以搞笑视频 meme 的样式呈现，蛊卦了普遍粉丝暄和。KastKing 为其提供专属 Coupon Code，让其在视频正文处留住代码，借助搞笑视频的高互动性，罢了了品牌的破圈。
背靠宏大钓鱼市集
乐欣户外的崛起其实并不虞外，因为其背靠着巨大的钓鱼市集。连年来，“钓鱼”成为了男性消费的要点指标，“钓鱼佬”等话题也寥若辰星，不错说，钓鱼这项领会有用带动了男性消费。
我国钓鱼怜爱者繁密，据中国钓鱼协会空幻足统计，目前中国简短有1.6亿钓鱼东说念主群。其中18岁以下的钓鱼怜爱者占了总额的12%，18岁至24岁占10%，25岁至44岁的中后生一经成为钓鱼的主力军，为46%，占比接近一半。而“也曾的王者”45岁以上的“大爷团”群体只占32%。年青东说念主，让钓鱼成为继露营之后的又一个消费“蓝海”。
尊府袒露，钓鱼用品的消费增速一经高出了球类、拍浮、骑行等体育名目。某电商平台线路的消费知悉数据袒露，有200万“95后”每年齐会购买钓鱼家具。
卡通色图钓鱼的火爆，也有政府的助力。2023年，农业农村部、文化和旅游部以及国度文物局连合印发《对于加强渔文化保护、传承和阐扬服务的主见》。其中提到，饱读吹发展以渔文化为主题的失业钓鱼、渔事体验、民宿好意思食和科普教师等产业，鼓励保护诈欺。除国度级政策撑合手外，多个场合政府也在积极撑合手钓鱼产业发展。
在政府和市集的双重鼓励下，钓鱼展现出了强盛的吸金才能。Statista数据袒露，2023年全球的渔具市集收入已达到230亿好意思元，瞻望2028年将增长至310亿好意思元。
居住在新一线城市的钓友朱先生（假名）向21世纪经济报说念记者示意，自从入了钓鱼的坑，每年在渔具等装备上的插足齐上万元不等。
跟着钓鱼领会进入行家视线，中国渔具企业展现出了特地大的后劲，目前国内现有渔具联系企业78.5万余家。就目前来说，中国事全球最大的钓鱼器具制造国。弗若斯特沙利文尊府袒露，按2023年收入计，中国在全球钓鱼器具市集的份额高出70%。市集规模有2018年的东说念主民币253亿元增长到2023年的284亿元，复合年增长率为2.3%。
而在其中，乐欣户外是全球最大的钓鱼装备制造商，市集份额为20.4%，亦然中国最大的钓鱼装备制造商，市集份额为25.4%。
若这次乐欣户外得手登陆港交所，将成为国内“钓鱼第一股”。目前来看，乐欣户外是实打实的钓鱼装备龙企业头。
打入泰西市集
以全球钓具市集来看，其市集规模已由2018年的1134亿元增至2023年的1378亿元，复合年增长率为4.0%，后续瞻望将以5.7%的速率增至2028年的1819亿元。 细分到钓鱼装备行业，弗若斯特沙利文瞻望2023年起降收复增长，瞻望到2028年的得当增长率为6.9%，市集规模将达到95亿元。
比较于国内保守的消费市集，全球钓具消费市集显著愈加重大。钓鱼器具的主要消费者市集，不错分为四个主战场，即北好意思、东亚、欧洲及东南亚。其中，北好意思是全球最大的钓具市集，2023年的市集份额就达到了31.1%。其次是东亚、欧洲及东南亚地区，分离占据了29.7%、22.1%、10.7%。这其中，泰西渔具的销量最为显着，以俄罗斯为例，2024年东说念主均渔具支拨较昨年增长30%，市集价值超40亿卢布。
素来有“海钓之国”好意思称的好意思国，对钓竿的需求居全球第一。联统共据袒露，好意思国热衷于钓鱼步履的东说念主数一经达到7400万，他们平均每年会在钓鱼步履上的滥用为1037好意思元。
面临着巨大的全球市集，乐欣户外当然得开拓外洋业务。早在2007年，公司收购好意思国著名户外领会失业品牌Westfield后，就在好意思国和欧洲同步注册了品牌商标。 终端临了骨子可行日历，乐欣户外的家具向40多个国度销售，包括英国和好意思国等具有丰富钓鱼传统的老到市集，以及中国和东南亚等增长飞速的市集。
况且，乐欣户外还在通过代工格式与多个全球知名户外用品大佬保合手着精良的衔尾关系，包括户外用品品牌迪卡侬、钓鱼品牌Rapala VMC及Pure Fishing、英国钓鱼品牌Fox、Nash等。终端本年上半年，乐欣户外保合手衔尾关系超5年的客户有80家，占总客户群的7成。
目前，把柄乐欣户外的招股书线路，2024年财年，欧洲市集收入达到3.7亿元，占比72.2%，北好意思市集收入0.45亿元，占比8.9%。不错说外洋市集等于乐欣户外的主阵脚。
有行业东说念主士对21世纪经济报说念记者示意，对户外领会品牌泰西国度的消费习尚养成一经念念当老到，从迪卡侬到一些列高端户外领会品牌，客单价齐不低，全球市集的份额争夺一定是最强烈的。
虽然，就目前而言，乐欣户外仍有过度依赖欧洲市集的隐患，具体从乐欣户外的收入来看，对比2022年高达6.26亿元的营收，乐欣户外欧洲市集2024年的收入已普遍缩水。因此勾引 大爷，乐欣户外也将目前转向新的市集，跟着中国、东南亚等地区成为高后劲市集，公司加快进犯新兴市集，寻找新的增长能源。