本文开头：时期周报 作家：徐晓倩丁香网
中国度电及破钞电子展览会（AWE）首日，上海新海外博览中心再次成为东说念主气高地。在东说念主流量岑岭期，展馆近邻的路况至少要堵车10分钟。场馆里面东说念主头攒动，顶流品牌的展厅被围得水泄欠亨。
官方数据自大，本次AWE大会竖立了12个展馆、16万平方米展示面积、超1200家国表里企业、展望40万东说念主参展。
毫无疑问，跟着东说念主工智能诈欺的全面落地，AI、机器东说念主成为头部品牌的杀手锏，比如智能雪柜能检测出用户的健康状态，搭载AI开拓的烤箱不错主动识别食品，进行高效烹调，空调居品有余能竣事“吹风不吹东说念主”的功能等等。
在硬核本事以外，参会的厂商们还借机张开了一场流量争夺战。明星达东说念主现身为品牌站台，头部主播纷繁亮相现场开启家电专场直播。在各个家电厂商的展台，手机和补光灯组建起线下直播“天团”，尤其是小家电和锅具展台，不到20平米的空间内，致使挤满了3-4个直播团队。
“本年的参会东说念主数比前几年还多，展台的直播竖立也很密集，高技术居品的占比昭着变多了。”逛展不雅众向时期周报记者示意。
头部主播扎推AWE，一天带货1亿元
不外，展会首日东说念主气最高的直播间无疑是与辉同业。
距离开播还有2个小时丁香网，不少粉丝照旧围在了直播间进口。在恭候经过中，接续有不雅众加入到东说念主群中。临了10分钟，时势近邻汇注了几百东说念主，在安保东说念主员的层层贯注下，董宇辉终于出面前AWE展馆内。
“家博会在上海办那么多年，这是我第一次来到现场。神话董宇辉要来直播，一定要过来复旧。”一位上海的董宇辉粉丝向时期周报记者示意，“我是家电品牌的方案客户群体，也普通会在直播间购入小家电居品，今天也会按需购买。”
展会首日，与辉同业直播间上架了海尔、格力、TCL、追觅、小天鹅等多个品牌主推居品。蝉姆妈数据自大，3月20日今日，与辉同业直播时长特出16个小时，最高在线东说念主数达到19万，销售额竣事1亿元。
抖音头部主播琦儿、东方甄选绮丽生计也把直播间搬到了展会现场，二者各自创下了1000万-2500万元的销售额.
一位现场的主播向时期周报记者示意，本年的直播阵线拉得很长，大无数展台的直播时长齐在10个小时控制。
近一年，跟着补贴的品类膨胀和时辰延伸，促使家电企业向品牌高端化标的发展以及带动破钞电子产业链插足景气周期。2024年京东“以旧换新”要津词搜索量同比增长超500%，通过以旧换新干事，京东共回收旧家电超2000万台，同比增长超30%。
本年AWE现场，淘宝、京东、抖音、bilibili、小红书等互联网平台也搭建了展台，与家电品牌张开联动。
最新一本道京东关联认真东说念主向时期周报记者示意，京东家电家居采销直播间将在展会现场开启多场直播作为，京东采销也将和各公共电品牌辅导不雅众“云逛展”。
店播制品牌宣发标配
除了头部主播镇守现场进行直播带货，无处不在的店播是本年AWE的一大征象。时期周报记者发现，今日抖音焕新家带货榜中，有8家现场直播的品牌拥入前十，而况有一半的品牌专门在直播间打出了AWE的牌号。
“展会是品牌的一次紧迫曝光机会，直播间的流量也会比世俗大，各家会拿出最热点、最畅销的居品出来扳手腕。”某家电品牌市集部东说念主员向时期周报记者示意。
不出丑出，跟着破钞者购物渠说念的变革，线上平台成为家电品牌不能疏远的标准。各大品牌倾向于建立官方旗舰店或者直播间，奏凯与破钞者建立关联。笔据宇宙度用电器工业信息中心的数据，2023年家电线上零卖额占比达到56%。
本年龄首，家电巨头高管们纷繁走上前台。因反差感心扉包走红的海尔总裁周云杰，已绽放抖音和微博账号。据海尔集团首席品牌官王梅艳表露，海尔集团将开辟三类IP矩阵，差异为企业高管IP、企业IP和创客IP。
此外，好意思的集团也驱动筹备企业家IP洽商。3月11日晚，好意思的集团采购平台“好意思云智数”发布了一份《好意思的家用空调奇迹部企业家IP打造技俩招募公告》。该公告称，为普及好意思的集团品牌影响力，公开招募优质供应商，打造企业家个⼈IP形象，塑造行业泰斗影响⼒，赋能业务发展。
好意思的集团副总裁兼家用空调奇迹部总裁赵磊在剿袭媒体采访时示意，本年将在中国市集加强DTC（直面用户）的业务格局转型。
“关于家电品牌来说丁香网，AWE这么规格的展会是张开线上转型的机会。面前破钞者的购物作为发生变化，淌若各大品牌冒失确立好我方的线上渠说念，不仅不错相聚破钞者提出来进行居品升级，而且能最猛进度促进曝光。”有家电从业者向时期周报记者示意。